Feed流是新出的流量风口，Feed流广告也已经成了主流的电商直播投放方式之一，本质上它也是信息流，效果比以往的直播间Dou+投放更好。目前，大家主要选择的Feed流直投直播间，“这样更直接，不用准备太多（短视频）内容”。

一：什么是feed流

Feed流：抖音推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。

广告入口：在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。（针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式）

推广方案：抖音号推广+原生直播间。（旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升）

目前的抖音Feed流有两种广告样式，Feed流直投直播间和短视频引流直播间。

1.Feed流直投直播间

展示逻辑：原生直播间内的实时内容在Feed信息流中作为创意内容直接展示；

用户路径:当用户在信息流里刷到直播间：

a.点击屏幕（非昵称）—>原生直播间

b.左滑/点击昵称—>抖音号主页—>点击主页内头像（带呼吸灯）—>原生直播间

直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，用户可在信息流页面刷到，并直接点击屏幕进入直播间。 简单来说，就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候，偶尔会刷到某个主播的直播间页面，这就是Feed流直投方式。

2.短视频引流直播间

展示逻辑：Feed信息流页面播放视频素材（头像带呼吸灯）

用户路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

a.点击头像/组件—>原生直播间

b.左滑/点击昵称—>抖音号主页—>点击主页内头像（带呼吸灯）—>原生直播间

短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材，可以让用户在信息流里刷到。账号在直播，用户便可通过点击头像或组件进入直播间，也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

二：Feed流3种特点

1.直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间；

2.推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉；

3.以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化；

三：适合投放Feed流的行业产品

1.当前投放效果较为显著的是：家居日用，服装配饰，美妆个护，生鲜食品，旅游；

2.适合直播带货的产品都可以尝试；

具体feed流投放的资质要求有2点：

a.商标相关资质，营业执照相关资质；

b.首充根据行业类目进行报白;

四：投feed流和Dou+有什么区别

1.Feed流的目前是抖音付费流量的趋势。Feed流针对的是企业用户，Dou+针对的则是个人用户；

2.开户方面：做Feed流投放，需要在巨量引擎后台开户，开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放，最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间，100块钱都能起投。所以玩直播间Dou+，在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入，而Feed的门槛和起点会相对更高；

3.Feed信息流，是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具，Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具。

五：Feed流为什么会这么多的商家选择呢?

1.在传播上，抖音大屏单列信息流，加强Feed流在投放和传递上的效果。且Feed支持添加购物车组件，实现边播边卖，竖版原生直播间，产品形态及用户交互更原生，粘合度高；

2.相较于dou+而言，Feed流可满足多账户需求，一个后台可以绑定200个抖音个人号。

总而言之，不论是dou+还是Feed流，本质都是付费流量的玩法，大家都需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。

更多关于短视频营销关注官方微信：czmikeit